Всё зависит от количества текста на странице. Если много текста то больше. Есть специальные сервис которые определяют плотность ключевых слов. Оптимально 5 % от текста. Проверено. Можно и меньше. я лично продвигал и запросы с 2.5%, но повторюсь 5% оптимально.
| 
Древовидный вид