Название компании сродни имени корабля - как назавешь так и поплывет?

Влияют ли названия компаний на их последующее развитие и благополучие? Есть ли правила и принципы в подборе названий для компаний? Например, их благозвучие или наличие определенного количества согласных и их сочетание с гласными и т.п.